宣上品品牌战略规划
2024年11月9日，第七届中国国际进口博览会期间，安徽省宣城市举办“宣城宣上品（农产品）进上海暨绿色食品产业和外商投资环境推介会”活动。
借助本次活动平台，“宣上品”区域公用品牌正式发布，并在进博会的安徽“皖美农品”上海会客厅与中外客商见面。浙江芒种品牌管理集团资深规划师章胭胭作为品牌发布官，现场解读“宣上品”品牌新形象及价值内涵。
此次活动由宣城市人民政府主办，宣城市农业农村局、宣城市商务局承办。市委常委、组织部长朱立军出席并致辞，市人大常委会副主任黄德泉、副市长汪侃出席。上海市部分行业企业应邀参加。
活动现场 图源：农民日报
“宣上品”是宣城市今年全新创建的农产品区域公用品牌，由宣城市乡村振兴投资公司负责具体运营。品牌覆盖全区域、全品类、全产业链，为全市优质农产品提供官方背书。品牌形象正式发布后，宣城市将以“宣上品”品牌为媒，实现全市农业形象的统一对外发声。
“宣上品”的品牌名称，来源于对宣城“名邑上郡”历史的总结，以及对宣城农产品“品质上乘、风味上佳”的概括，体现品牌农产品皆是“来自宣城的上等农产品”，增加政府背书与消费信任。同时，它也代表“宣纸上的珍品”，与宣城作为中国文房四宝之城的文化内涵相契合。
从古时的“名邑上郡”到现今的“国风之城”，宣城始终保持着高雅的文化底蕴、中式色彩。因此，“宣上品”品牌的视觉形象设计，同样延续了中式审美的隐喻表达。
“宣上品”logo释义
在品牌logo“宣”字标里，可以看见宣纸的纹路，看见皖南川藏线的蜿蜒，看见水阳江的曲折，更能看见宣城农人，耕耘天地之间，天人合一的生活图景。由此勾勒出一幅“耕耘在诗画山水之间”的意境，创设充满诗意的宣城农业景象。色彩上，以象征生态的碧蓝为主色，用象征希望与代表官方的赤红为点缀。品牌名称字体设计，结合徽派建筑的特征，突显皖南韵味。
品牌传播效果图
“宣上品”品牌以“宣，就是鲜！”作为传播口号。
宣就是鲜，每一个宣城人都能理解，它来自于宣城方言，是宣城人念念不忘的乡音。宣就是鲜，每一个消费者也都能理解，它体现出品牌自信，是作为一个政府背书区域品牌的高度承诺。宣就是鲜，更代表了宣城匠心农业的形象，宣城要把最鲜、最好的农产品带给消费者们。
我们把这句话用文人墨客留下印记的方式描绘出来，用一枚“宣就是鲜”的印章，表明品牌态度，为优质农产品打上官方认证。
物产海报
这套视觉形象体系应用于不同传播场景、产品包装、文创设计中。未来，也将有更多优质宣城农产品纳入“宣上品”品牌体系，与“宣上品”区域公用品牌实现母子联合。
现场产品展示
除“宣上品”区域公用品牌外，芒种团队还为宣城黄金芽设计了部分产品包装与传播画面，助力宣城黄金芽提升品牌影响力。
宣城黄金芽包装与传播效果图
本次进博会期间的推介活动为“宣上品”品牌推广建立了良好的开端，随着品牌建设的不断推进，宣城“宣上品”将走向更广阔的市�。胖惺缴竺赖奈幕孕牛嫠呃醋允澜绺鞯氐南颜撸掀罚褪窍剩�
