“惠民原耕”农产品区域公用品牌创意解读
为了将山东省滨州市惠民县的生态农业打造成为继“孙子故里”之后惠民的第二张金名片，杭州芒种品牌管理有限责任公司受惠民县农业局委托，为惠民县农产品区域公用品牌编制品牌战略规划。
人们熟知的兵家思想围绕着战争、治兵说事儿，这对于升斗小民寻常百姓可并非友好，所以，孙武故里的农业会有什么别样的特色呢?
军事与农业真的会因为战争而割裂开来吗?答案并不是。芒种团队意识到了《孙子兵法》原来中有“道”可循，甚至与农业息息相关。那么芒种团队又是如何提炼“道”的呢?
从《孙子兵法》到农耕智慧
位于鲁西北的惠民县，是一个不太引人注目的小地方。但这座小城，拥有两千多年的建城史，哺育了享誉世界的兵圣孙武。回想当年，群雄争霸，孙武在乱世中布阵排兵，潜心研究兵法，孙武呈书，奉上《孙子兵法》，辅佐吴王，治理国家。
从此以后，孙武撰写的《孙子兵法》，成为我国古典军事文化遗产中的璀璨瑰宝，汇聚着炎黄子孙的智慧、思想、文化。在这两千多年的历史长河中，《孙子兵法》的智慧经验，已被惠民的百姓广泛应用在生产、生活中。
《孙子兵法·始计篇》有言“道天地将法”五者，道即价值原则，天即天时，地即地利，将即人事，法即法则。在两千多年的农耕文明进程中，惠民农人总结出农耕智慧中的“道天地将法”，即
道：自然农法
天：风调雨顺
地：水润土沃
将：匠心传承
法：农耕智慧
自然农法：指惠民农人按照自然法则，遵守时令，结合几千年传承的农耕经验，细心呵护农作成长。
风调雨顺：指惠民位于黄河三角洲腹部地区，雨热同期，气候温度适宜，适合农作物生长。
水润土沃：指黄河贯穿惠民县南部全境，水资源丰沛。惠民位于黄河三角洲的冲积平原，土壤肥沃，通透性好，适宜耕作。
匠心传承：指惠民历经几千年农耕文明发展，有众多的能工巧匠，将百年技艺传承至今。
农耕智慧：指惠民农民根据千百年来的农耕经验，结合《孙子兵法》的思想，总结出利于生产的农耕智慧。
从治国理念到安心农品
在农业社会，“农，天下之大本”，一切政治、经济、军事、思想、文化，都与“三农”有关，围绕“三农”而展开。孙武主张，“君王治国，爱惜民力，不失人心”;在现代社会，农业是国民经济的基�。巧缁岚捕ǖ幕。枪易粤⒌幕�。以农为本，为民心安，是亘古不变的治国理念。
在黄河边的惠民农人，世世代代受孙武治国理念的恩惠，千百年来，始终坚持勤勤恳恳耕耘，本本分分劳动，只为一份心安。
结合孙子的治国理念与惠民农耕原则，将惠民县农产品区域公用品牌定位为：
孙子故里的安心农品
安心农品是在食品安全频发的市场环境下，提升消费信心的必然选择，是在消费升级时代，消费者追求安全品质生活的优先选择，亦是国家为消费者提供健康安全食品的信用背书。
从孙子故里到生态农耕
惠民因孙子故里而闻名，因生态农耕而生生不息
根据惠民农人的农耕智慧，几千年来在平原之上辛勤耕耘，遵循自然农法，培育出原生态的农产品。基于此，将品牌命名为：
惠 民 原 耕
从上古时期开始，惠民人就在黄河三角洲上生产、生活，世世代代，生生不息。惠民生态农业发展至今，离不开地缘的优势。惠民位于黄河三角洲的腹部，土壤肥沃，水源充沛，农产品品质自然上乘。综合以上，将品牌口号提炼为：
上耕黄河洲，农品自然优
从农耕场景到品牌符号
品牌主形象的创意，将惠民农人耕作场景与“惠”字相结合，营造出“惠民原耕”的场景感。“惠”字由三个部分构成，顶部为惠民农人用传统的耕作方式，在黄河三角洲平原上辛勤耕耘的场景;中间是“田”，指惠民的平原耕地;底部是“心”，指惠民农人匠心，“心”字采用水波流动的笔触，仿佛黄河水连绵不断地灌溉着土地。品牌主形象将品牌口号“上耕黄河洲，农品自然优”生动的表达出来，具有丰富的想象空间。
“惠民原耕”品牌主形象
品牌辅助图形将“惠民原耕”的农耕智慧“道”、“天”、“地”、“将”、“法”等文字具象化，通过图文结合的方式，广泛应用于产品包装、品牌推广等画面，方便消费者理解和识别品牌信息，强化消费者的品牌印象。
“惠民原耕”品牌辅助图
品牌插画图形，以简单的绘画风格表现“黄河洲上耕”的情景，将惠民的沃土平原、丰富的农作物产、农人忙碌耕耘的情景生动地表现出来，并且画面中融入了孙子兵法城、惠民传统民俗艺术泥塑等元素。
“惠民原耕”品牌插画
品牌发布会现场
10月14日，惠民县人民政府在滨州国际会展中心成功主办“惠民原耕”品牌发布会。市委常委、副市长赵庆平、惠民县县委书记殷梅英出席发布会并致辞，县委副书记、县长王庆霞主持发布会，县委副书记刘卫忠介绍了“惠民原耕”品牌建设情况。
“惠民原耕”作为山东省第一家县域层面农产品区域公用品牌，汇聚全县优质农产品，统一纳入“惠民原耕”公用品牌旗下，形成全品类、全产业链产品矩阵。目前，惠民县已建立了“惠民原耕”品牌《准入及退出制度》等制度，首批确定了10家企业62个产品，使用“惠民原耕”品牌进行营销。
