“三衢味”品牌重塑之路（中）：与城市品牌共舞
导 读：
2019年6月，衢州市供销社委托浙江永续农业品牌研究院为衢州农产品区域公用品牌“三衢味”进行品牌重塑战略规划。研究院在通盘考虑衢州的资源禀赋基础上，提出了“三衢味”与城市品牌“衢州有礼”在营销传播上进行联合品牌的打法。由此，2015年诞生的“三衢味”与2018年开始的“衢州有礼”在2019年开始了这段联袂演绎的品牌之旅。
“三衢味”的品牌运营管理由衢州市农民合作经济联合会主体单位衢州市供销社负责，旨在通过打通生产（农民专业合作）、供销（供销合作）、信用（信用合作）环节，进行“三位一体”改革探索，更好地服务农产品区域公用品牌建设。迄今，衢州市供销合作社已经整合了自身在生产、供销、信用等方面的优势，在“三衢味”与“衢州有礼”联合品牌的营销传播中，打出了一整套卓有成效的组合拳。
研究院特撰写三篇文章，从品牌创意解读、品牌营销传播、电商“一品一爆”三个方面呈现“三衢味”的联合品牌探索。本篇为第二篇《与城市品牌共舞》。
2019年6月28日至29日，2019“一带一路”（中国?衢州）经贸合作活动期间，衢州市供销社紧抓机遇，推进“三衢味”品牌推介工作。一是明确由“三衢味”研究院抽调人员，成立专班，具体负责实施2019“一带一路”（中国·衢州）经贸合作论坛活动期间的“三衢味”品牌推广工作。二是在活动主会场和嘉宾住宿的东方大酒店（西区、南湖）设立“三衢味”展厅，展示丰富产品。三是提供茶歇食品。四是提供外宾伴手礼。本次论坛活动上，“三衢味”的手袋和产品包装第一次启用了由研究院设计的“三衢味”新LOGO。五是在接待用餐中，融入“三衢味”元素，将“三衢味”菜肴列入用餐菜单，宣传推广“三衢味”。六是在智能公交大巴无人售货机上展示“三衢味”产品。
2019年9月8日，“三衢味”区域公用品牌发布会在浙江省人民大会堂举办。发布会围绕“三衢味”品牌新形象发布主题，通过视频影像播放、产品推介、创意解读等形式，与“衢州有礼”一起全景式展现了衢州风土人情、人文特色，讲述“三衢味”品牌故事，推介城市品牌形象。整个发布会从会场设计到发布会活动，从山水、食材、人文、城市等方面充分展现品牌联名的倍增效应。衢州市田俊副市长在品牌推介环节以孔子作揖礼开�。潭彩觥叭槲丁逼放乒适拢昝啦土似放屏哪谠诠亓钣牖峒伪鲇∠笊羁�。
2019年9月23日-25日，“三衢味”参加在德清举办的首届美丽中国田园博览会。紧接着一转身于9月25日-27日参加了2019杭州?云栖大会。11月2日-3日，又出现在“妈妈的味道”浙江省第三届“民间美食巧女秀”活动现场。11月8日-11日，“三衢味”赴宁波参加2019中国（宁波）食品博览会。11月10日-12日，“三衢味”在中国?丽水国际食用菌大会上再次亮相。11月30日-12月22日，绍兴市对口合作地区特色农产品巡回展销会上，“三衢味”展台如约而至。“三衢味”新的包装上普遍采用双品牌背书的设计，在推介产品的同时也推介了城市。
从左至右分别是德清、云栖大会和巧女秀
从左至右分别是宁波、丽水和绍兴
一系列密集的品牌营销传播活动取得了立竿见影的成效。2019年12月6日，在2019中国农业品牌百县大会上，“三衢味”荣获“中国农业品牌建设学府奖——优秀品牌案例奖”。
2019年12月6日-9日，“三衢味”参加第28届中国食品博览会暨中国(武汉)国际食品交易会。“三衢味”首度走出浙江，以辣会友，礼遇热情江城百姓。博览会上，特装搭建的衢州馆全面展示了衢州城市形象和“三衢味”品牌形象。展馆总面积510平方，共有28家参展商，其中衢州供销社参展商“三衢味”品牌达14家。
2019年12月12日，衢州“三衢味”品牌发展有限公司举行成立揭牌仪式，它由衢州市供销社兴合资产公司与衢州东方商厦有限公司共同出资组建，是“三衢味”的品牌运营公司，承担品牌建设和营销传播重任。
2019年12月13日，“三衢味”在上海举办推介会。衢州市供销社、衢州市农业农村局、衢州“三衢味”品牌发展有限公司从不同角度进行全方位品牌推介，“三衢味”授权企业进行子品牌和产品推介。推介会还举行了项目签约仪式，衢州“三衢味”品牌发展有限公司与上海市衢州商会签订合作协议，常山县大宝山柑桔专业合作社与上海娇健纺织品有限公司签订“三衢味”常山胡柚供货协议。
进入新的一年，“三衢味”依然马不停蹄。1月3日-6日，由衢州市人民政府、浙江省供销社主办、浙江永续农业品牌研究院战略联盟单位兆丰年活动策划机构承办的“三衢味”年货市集在衢州市会展中心举行。年货市集以“衢州有真味 浙里有风味 中华好品味”为主题，聚集了来自对口协作地区、省内各地市以及本地“三衢味”授权企业的800多种优质农产品，联袂演绎了衢州有礼亦有味的城市气质和品牌内涵。
在当前疫情肆虐的非常时期，“三衢味”品牌建设主管单位衢州市供销合作社发挥其组织、调度、物流、供应、渠道、销售等功能，正奋战在保障农产品供应、保障农产品品质的第一线，将“三衢味”农产品源源不断输送到各急需市�。蛎裆＜莼ず�。
在新的征程上，我们希冀，春暖花开，再谱华章；我们祝愿，疫情过后，祖国恒昌。
